US Chauvigny : une identité au service de l’ambition
Contexte
En 2022, à la suite d’un match de Coupe de France marquant face à l’Olympique de Marseille, l’US Chauvigny engage une première refonte de son image. Le club ne disposait alors pas d’une identité visuelle structurée. Axel Touraine, au sein de l’agence Seven Lab, réalise une première refonte du logo et de l’identité, en respectant les couleurs historiques du club, le rouge et le jaune.
En 2026, dans un contexte d’évolution des ambitions et de structuration du club, Axel Touraine, désormais à la tête de l’agence OGRE, propose une nouvelle étape dans ce travail d’identité, avec une approche plus premium et plus ancrée dans l’histoire du club.
Refonte du logo historique réalisée en 2022 - ©Seven Lab
Problématique
Au-delà de la cohérence visuelle, l’enjeu de cette évolution d’identité est avant tout stratégique. Le club doit renforcer son image afin de générer davantage d’engouement auprès des supporters, fédérer sa communauté et accompagner le développement de ses revenus.
Une identité plus affirmée et plus premium permet de valoriser le club, de renforcer l’attachement des fans et de soutenir la croissance des ventes de maillots, de produits dérivés et de goodies.
Il s’agit également de repositionner l’image de l’US Chauvigny pour la rendre plus désirable, plus identifiable et plus légitime, aussi bien sur le plan sportif que commercial.
Solution
Le logo est conservé afin de préserver la reconnaissance acquise, tandis que l’univers graphique est repensé. Le jaune évolue vers un doré plus premium, et un marron bordeaux est intégré pour renforcer l’ancrage historique du club.
De nouveaux systèmes graphiques viennent structurer l’ensemble, permettant à l’US Chauvigny de disposer d’une identité plus affirmée, cohérente et durable, capable d’accompagner ses ambitions sportives et institutionnelles.
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