Création d’une identité visuelle pour une marque d’overlanding
Quand l’aventure devient accessible
L’overlanding est une manière de voyager et de camper en pleine nature en restant autonome, souvent à l’aide d’un véhicule équipé. Contrairement aux idées reçues, il ne s’agit pas d’une pratique extrême ou réservée à des profils très techniques. Aujourd’hui, l’overlanding séduit un public beaucoup plus large, en quête d’évasion, de fun et de déconnexion, sans renoncer au confort.
Ce projet de création d’identité visuelle s’inscrit pleinement dans cette évolution. La marque e-commerce Overland Accessoires propose des tentes de toit et des accessoires pensés pour des débutants, curieux de nature, qui souhaitent découvrir l’outdoor de manière accessible, ludique et décomplexée.
Le contexte d’Overland Accessoires
Dès les premières réflexions, la marque a affirmé une volonté claire : ne pas s’adresser à une communauté d’experts de l’overlanding off-road, mais à un public grand public, novice, en recherche de plaisir et de simplicité.
L’identité visuelle devait donc répondre à plusieurs enjeux :
rassurer des profils peu expérimentés
donner envie de se lancer sans appréhension
valoriser l’idée d’aventure sans discours technique
conserver une sensation de confort, même en pleine nature
C’est précisément dans ce type de contexte que la création d’une identité visuelle joue un rôle déterminant. Elle permet de poser un cadre clair, compréhensible et engageant, avant même de parler de produits ou de fonctionnalités.
Qu’est-ce qu’une identité visuelle “accessible” dans l’overlanding ?
Dans l’univers de l’overlanding, beaucoup de marques adoptent des codes très marqués : visuels bruts, discours techniques, références à la performance ou à l’expertise terrain. Ces codes peuvent être rassurants pour des initiés, mais ils constituent souvent un frein pour des débutants.
Ici, l’identité visuelle avait un rôle essentiel :
rendre l’aventure plus facile d’accès
montrer que l’overlanding peut être simple et fun
casser l’image élitiste parfois associée au secteur
créer un univers dans lequel on se sent à l’aise
Le logo
Le logo a été pensé pour être clair, lisible et immédiatement reconnaissable. Sa construction simple évoquant un paysage de montagne favorise une mémorisation rapide et une grande adaptabilité sur tous les supports. Il instaure un premier lien de confiance avec une cible débutante, en évitant toute complexité inutile.
La typographie
La typographie accompagne cette volonté de simplicité. Ronde, généreuse et texturée, elle facilite la compréhension des messages et renforce l’image d’une marque accessible. Elle participe à créer un univers détendu mais audacieux, en phase avec une cible qui cherche à vivre une aventure agréable.
La palette de couleurs
La palette de couleurs évoque la nature, l’évasion et le plaisir, tout en conservant une tonalité moderne grâce à la menthe vive. Les teintes ont été choisies pour créer une atmosphère accueillante, loin des univers trop austères ou trop techniques souvent associés à l’overlanding.
Le ton de marque et les messages
Au-delà de l’esthétique, le ton de la marque joue un rôle central, notamment dans les messages diffusés sur les réseaux sociaux. Le discours se veut complice, léger et parfois légèrement décalé, avec une touche d’humour assumée. Cette approche permet de créer une proximité immédiate avec la cible et de rendre l’univers plus vivant, sans jamais perdre en cohérence ni en crédibilité.
Déclinaisons de l’identité visuelle
L’identité a été pensée comme un ensemble global, décliné sur tous les points de contact de la marque.
visuels pour les réseaux sociaux, orientés inspiration et projection
webdesign e-commerce clair, fluide et rassurant
supports print et PLV, lisibles et accessibles
design textile et goodies, ludiques et identitaires
accessoires, conçus comme des prolongements naturels de la marque
Chaque support participe à la construction d’un univers cohérent, reconnaissable et engageant.
À qui s’adresse ce type d’identité visuelle ?
Cette approche graphique répond à deux situations fréquentes dans le secteur de l’outdoor et de l’overlanding.
Lancer une marque outdoor grand public
Pour un entrepreneur qui souhaite créer une marque accessible, une identité visuelle claire et chaleureuse est un levier essentiel. Elle permet de rassurer les clients dès le premier contact et de lever les freins liés à la découverte d’un univers nouveau.
Moderniser l’identité visuelle d’une marque existante
Pour une marque déjà en place, mais dont l’image est devenue trop technique, trop datée ou éloignée des attentes actuelles, une modernisation d’identité visuelle peut être un véritable déclencheur. Elle permet d’élargir la cible, de repositionner la marque et de reconnecter avec de nouveaux profils de clients.
Conclusion
Ce projet montre qu’une marque d’overlanding peut exister sans discours complexe ni esthétique intimidante. En s’adressant à un public débutant, en quête de plaisir et d’évasion, l’identité visuelle devient un outil central : elle rassure, inspire et donne envie de se lancer.
Une identité bien construite permet de transformer l’aventure en une expérience accessible, confortable et joyeuse. C’est cette capacité à rendre l’outdoor désirable pour le plus grand nombre qui fait aujourd’hui la différence.
Production, activation et propriété intellectuelle : Agence Seven Lab
Direction artistique, brand design, identité visuelle : Axel Touraine (ex- Seven Lab, fondateur agence OGRE)
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