La Paix : café, brasserie, détente !
CONTEXTE
La Paix est un café-brasserie situé à Poitiers, anciennement nommé Café de la Paix. L’établissement souhaitait moderniser son image et se différencier des autres cafés voisins, nombreux à utiliser le mot “café” dans leur nom. Cette évolution s’est accompagnée d’un nouveau branding, d’un logo repensé, de couleurs revisitées et de supports imprimés modernisés.
ENJEUX BUSINESS
1. Faire évoluer l’image d’un établissement existant sans perdre son ancrage local.
2. Se différencier des cafés et brasseries voisins avec un nom plus court, plus mémorisable et plus affirmé.
3. Donner à La Paix une identité plus actuelle, capable de parler à une clientèle locale, urbaine et conviviale.
4. Créer un territoire de marque exploitable au-delà du logo, autour du mot “paix” et de ses détournements.
5. Moderniser les supports imprimés pour rendre l’expérience plus cohérente, de la façade jusqu’à la table.
SOLUTION
OGRE a recentré l’identité autour du nom “La Paix”, plus direct et plus distinctif que “Café de la Paix”. Le logo, les couleurs et les supports imprimés installent un univers plus moderne, chaleureux et accessible, tout en conservant l’esprit café-brasserie. Le concept créatif s’appuie sur le champ lexical de la paix, avec un traité graphique et des slogans comme “Manger en paix” ou “La paix sociale”, pour créer un véritable état d’esprit.
RÉALISATIONS
• Naming
• Refonte de logo
• Refonte d’identité visuelle
• Charte graphique
• Direction artistique
• Slogans / ton de marque
• Supports imprimés
• Signalétique
Le nouveau logo passe d’un emblème chargé en détails et difficile à comprendre, à un mot-symbole plus moderne et lisible.
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Une refonte d’identité visuelle ne consiste pas seulement à moderniser un logo. Elle doit faire évoluer l’ensemble du territoire de marque.
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Une identité visuelle cohérente doit permettre de reconnaître la marque sur chaque support.
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L’avis de Romain, gérant de La Paix
“Je suis extrêmement satisfait du logo et de l’identité visuelle que OGRE a créé pour mon restaurant. Le processus de conception a été collaboratif et efficace. Le résultat final est moderne et capture également l'essence du restaurant. Je recommande vivement Axel pour tout projet de design graphique. Son professionnalisme et sa créativité sont remarquables.”
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