Hundred : attirer des clients premium grâce à l’image
CONTEXTE
Hundred est une TPE spécialisée dans le detailing automobile premium à Poitiers. Elle s’adresse à des propriétaires de véhicules haut de gamme, des passionnés d’automobile et des concessions qui recherchent une prestation d’entretien intérieur et extérieur bien plus technique qu’un lavage classique. Pour son lancement, la marque devait être perçue comme sérieuse, exigeante et premium avant même d’avoir construit sa réputation.
ENJEUX BUSINESS
1. Positionner Hundred comme une marque premium dès son lancement.
2. Attirer des clients sensibles à l’expertise, à la précision et à la qualité plutôt qu’au prix le plus bas.
3. Justifier des tarifs élevés par une image cohérente avec le niveau réel de la prestation.
4. Se différencier d’un secteur souvent marqué par des identités visuelles amateurs ou peu structurées.
5. Déployer une image rigoureuse sur tous les points de contact : local, site web, véhicule, print, textile et réseaux sociaux.
SOLUTION
OGRE a construit l’identité visuelle de Hundred autour des codes des grandes maisons automobiles, horlogères et de mode : noir et blanc absolu, minimalisme typographique et rigueur formelle. Le logotype, entièrement typographique, adopte une construction géométrique qui installe une sensation de précision, de maîtrise et d’intemporalité. Ce parti pris permet à Hundred de s’éloigner des codes colorés du detailing automobile et de créer un territoire visuel haut de gamme, cohérent avec les véhicules confiés à la marque.
RÉALISATIONS
• Création de logo
• Création d’identité visuelle
• Charte graphique
• Direction artistique
• Supports print
• Kakémono
• Design textile
• Flocage de véhicule
Le logo de Hundred repose sur un mot-symbole minimaliste, pensé pour installer immédiatement une perception premium.
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©Photographies : paoloprod
Une identité visuelle premium doit créer des signaux de qualité alignés avec le niveau réel de la prestation.
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Une identité visuelle cohérente doit permettre de reconnaître la marque sur chaque support.
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Le covering de véhicule permet de rendre l’identité visuelle visible directement sur le terrain.
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